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家居清洁用品行业市场分析

2018-04-06   

目前我国家庭数量居世界之首,约有4.3亿户,占世界家庭户总数的1/5左右。家居清洁的市场需求已经达到每年几百亿的市场需求。清洁用品需求仍相对集中在城镇家庭。农村地区生活水平在不断提高,对于家庭清洁用品的需求也在逐步提升。

清洁用品品牌发展较为缓慢,品牌消费还在逐渐形成中,还没有达到一定程度,行业面临发展升级。现代智能化、时尚化洁具对传统洁具造成冲击。

清洁用品品牌众多,鱼龙混杂,较为有名的思高、世家、妙洁、好媳妇,在主流渠道较为常见,其他一些中小企业的品牌则较多出现在区域性市场。

一、存在问题

1. 准入门槛低;
2. 产品同质化现象严重;
3、品牌意识较为淡薄。

二、可行性建议

1. 建立品牌,且品牌概念需超越产品的功能性特征,且需具备亲和力;
2. 锁定终极消费者,传统的家庭清洁用品的消费者皆为女性,研究她们的喜好以及使用产品的特点,根据她们的需求去宣传品牌;
3. 对每一款预备上市的产品都要挖掘一个新的定位,既要呼应品牌概念又要成就独特卖点;
4. 产品促销手段需要多样化,尽可能有效地传播品牌。